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大量外来奢侈品品牌销量打滑,急着转移阵地

本文作者:admin 发布时间:2017-04-10 阅读量:

从2012年至今年第一季度,中国腕表市场总容量约400亿元。其中,高等腕表市场主导整个中国腕表市场格局,总市场容量约达300亿元,约占整个腕表市场总容量的75%。很多人都认为中国未来奢侈品品总销售量将达到全球的41%左右,但是好景不长,不2013年开始奢侈品受国家相关政策的影响,中国高等腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。2013年第一季度,出口中国的瑞士手表同比下降26%。“从2012年12月到今年3月,高档手表的销量确实出现了下滑,下滑幅度更是达到了两位数。很多一线的店已经满足不了众多奢侈品商家的需求了,同时在一线店开店,比如我们非常熟悉的上海来说,一些大品牌的店的门店费用已经超出了,他们自己的销售额,因为费用太高了,有在南京西路卖高等腕表的朋友说这些在南京西路店的门面费用一年也在好几百万以上,在加上销售费用,加上广告费用,基本是没的赚的。所以很多大品牌开始转移视线了。
 

 
二三线城市消费潜力巨大
整体而言,中国消费者对高等腕表的认识水平并不高。不过,这也意味着中国高等腕表市场潜力可观。现阶段,高等腕表在中国市场呈现出以一线城市为中心,向二、三线城市发展扩散的态势。需要说明的是,一线城市的主要消费客户并非当地消费者,而是来源于二、三线城市的消费群体,一线城市的高净值人群偏向于境外购买。
 
“中国的奢侈品消费市场主要靠二、三线城市,这一说法在圈内早已由预测变为事实。在城市化的快速进程下,大量财富在大城市以外的地区迅速积累,催生出二、三线城市的强大购买力,其市场份额有望不断扩大。”某奢侈品专家指出。
 

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