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明年的巴塞尔表展再也看不到欧米茄、浪琴手表了

本文作者:YuSii 发布时间:2018-07-31

  爱表的你,是不是也期待有朝一日能够前往瑞士钟表展朝圣?钟表界每年瞩目盛事除了有年初(大约都是我们农历过年前后)的SIHH日内瓦钟表展,紧接而来的就是3-4月份之间的BASEL巴塞尔钟表展!瑞士的两大表展囊括以Richmont Group历峰集团旗下品牌为主的SIHH表展,以及Swatch Group斯沃琪集团、LVMH集团、百达翡丽与劳力士等四大门柱的BASEL钟表展相互抗衡!然而,Swatch Group的CEO海耶克先生(Nick Hayek Jr)近日抛出了一个震撼弹,Swatch Group旗下18个品牌将不再参加BASEL钟表展,而且就在明年2019年,立即生效!

  明年的巴塞尔表展再也看不到欧米茄、浪琴手表了

  拥有超过一世纪历史的BASEL巴塞尔钟表展,每年到了展期将近,来自全球的经销商、品牌业者、媒体(近年来还多了网红!)把位在瑞士北方的巴塞尔挤得水泄不通,当地无论是旅馆或餐厅都充满参展人潮,除了主流品牌、独立制表、日制表SEIKO、CITIZEN等等让你展馆走三天三夜都走不完,不过这繁华荣景似乎已成过去式。

  巴塞尔钟表展的弱化也许是有迹可循,在近几年的BASEL钟表展就已经出走了近850多个参展品牌,而在2017年表展100周年时,展场上毫无庆祝声息,同样让人颇感意外。在今年2018 BASEL钟表展上,展况不仅较前几年更为冷清,除了大家心心念念的入口派报女郎不见了,展览的天数也从7天减为5天,而且本年度参展品牌仅剩600多个,甚至还不到BASEL展全盛时期的三分之一!

  明年的巴塞尔表展再也看不到欧米茄、浪琴手表了

  Swatch Group的出走不管是肇因于这几年的市场冲击,或是场地租金、展场期间的行销、人事费用都所费不赀,其中更直接的影响就是来自于网路数位的发达!过去一年一次的产品发表,来自全世界的买家、经销商患者彷如一期一会到巴塞尔订货、看货,但在数位时代透过即时讯息,你就算远在亚洲、澳洲只要打开手机萤幕就能知道品牌今年到底推出了什么表!

  除此之外,由于数位资讯的快速流通,一年一次的产品发布对于现代消费者就是在发布当下曝光,但无论是产品或是品牌很容易就在资讯汪洋里被洗版而消失。因次,许多品牌不再像过往把所有的产品压在表展上曝光,反而在年度之中找寻「更容易被看见」的时刻,与消费者做非常有效果的接触。

  尽管BASEL钟表展除了Swatch Group仍有劳力士、百达翡丽与LVMH集团在撑腰,但是旗下握有重兵如OMEGA、LONGINES、宝玑、BLANCPAIN等等大品牌的Swatch Group也必定为明年的BASEL钟表展带来冲击。从今年已经跳槽到SIHH表展的HERM?S爱马仕,FENDI、DIOR(后两者改成Roadshow形式),Swatch Group的离开是否也将Push其他传闻将要跳槽的品牌如百年灵、宝齐莱、CHANEL、BELL & ROSS推向离去的大门,我们也不得而知?!不过常言道,关一扇门就是开一扇窗,我们更可以从这些集团品牌的未来动向去观察,数位时代,各家品牌的生存之道!

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